Quali sono gli errori più comuni che fanno la differenza tra un video di qualità ed uno che non lo è? Il concetto di qualità è davvero così soggettivo? C’è un detto che recita:
“Non è bello ciò che è bello, ma è bello ciò che piace”.
Ma è possibile capire quando un video è di qualità con metodi oggettivi?
A complicare le cose, sono arrivati gli ultimi modelli di smartphone che permettono a tutti di creare delle belle immagini direttamente con il telefono, ed improvvisamente tutti si sentono esperti registi/videomaker. Ma basta questo per creare video di qualità e vendersi come professionisti?
Mi sento di dire tranquillamente di no, e ti spiegherò il perché in questo articolo.
Suddividiamo il concetto di qualità in 2 aspetti:
Qualità Tecnica

Potremmo definire un video tecnicamente di qualità se rispetta determinati parametri tecnici sia nella ripresa video, che nella post produzione. Qui sotto ti elenco alcuni aspetti tecnici che devono essere presi in considerazione:
- Realizzare riprese in alta definizione. Quando le riprese sono sgranate è la prima cosa che balza all’occhio, è quindi fondamentale saper utilizzare la giusta attrezzatura;
- Rispettare le regole di base sulle inquadrature (che non elencherò qui per non dilungarmi troppo);
- Usare impostazioni corrette della camera. Attenzione alle impostazioni come l’esposizione, i tempi dell’otturatore, il bilanciamento del bianco, ecc…
- Cura del montaggio. Il montaggio del video è fondamentale. Potresti realizzare delle riprese fantastiche, ma se montate male il prodotto finale potrebbe risultare senza un senso logico. Approfondirò alcuni degli aspetti principali sul montaggio in futuri articoli.
Questi sono alcuni degli aspetti tecnici generali che se non vengono curati compromettono la qualità tecnica del video.
Ma l’errore più comune è pensare che basta rispettare le regole tecniche di base per poter realizzare un video di qualità. In tutto questo manca un pezzo fondamentale: la qualità creativa.
Qualità Creativa del video

Cosa si intende per qualità creativa del video?
Sono tutti gli aspetti che riguardano l’ideazione del video. La creatività e l’ideazione è ciò che contraddistingue tra di loro registi, sceneggiatori, produttori, copywriter, ma anche direttori di fotografia ed in genere tutte le figure professionali coinvolte nella parte creativa dell’ideazione.
Quando un video fluisce senza appesantire lo spettatore riuscendo ad emozionarlo e comunicando un messaggio chiaro ed efficace, si può dire che quel video è davvero di qualità.
In ambito creativo esiste una sola e semplice regola:
Se non annoia, riesce ad emozionare, sorprendere e comunicare un messaggio chiaro, allora la creatività del video funziona.
Ma esistono accorgimenti e tecniche che possano aiutare a questo scopo?

Anche se di norma è sempre la mente e l’esperienza che fa la differenza, ecco qualche regola ed accorgimento che puoi adottare anche tu fin da subito per migliorare la qualità creativa dei tuoi video:
- Identificazione del pubblico. Prima di tutto è fondamentale identificare il linguaggio da utilizzare in base al target di destinazione. Se per esempio il tuo pubblico è composto da tecnici esperti di programmazione html, allora nel video verranno usati argomenti e termini tecnici che faranno presa sui programmatori di siti web. Viceversa, se il video è per un pubblico più ampio e meno esperto, si useranno termini, frasi ed immagini più facilmente comprensibili alla maggior parte delle persone.
- Dai la giusta quantità di informazioni. Non dare mai troppe informazioni nel video, comunica solo le informazioni che ritieni strettamente necessarie per la comprensione del messaggio complessivo, diversamente rischi di confondere.
- Seguire un filo logico nella storia. Non incrociare troppe storie tra di loro rischiando di far perdere la comprensione della trama, e resta sempre coerente con la storia ed il messaggio che racconti.
- Allestimento delle location e direzione delle luci. Le ambientazioni e le luci devono rispecchiare l’emozione che si vuole trasmettere nel video. Questo di solito è il compito del direttore di fotografia e del regista.
- Scelta degli attori e dello staff. Mai sottovalutare la professionalità delle figure coinvolte nella realizzazione delle riprese. Un attore incapace di comunicare le giuste intenzioni rischia di compromettere il risultato del lavoro di tutti.
- Montaggio creativo. Il montaggio non è solo tecnica, è soprattutto creatività. Si tratta della fase finale che dà forma al lavoro di tutti. Quindi fai attenzione alle mani che modelleranno il tuo video finale.
Questi sono solo alcuni degli aspetti legati alla creatività di un video.
Se sei sicuro di aver rispettato ognuno di questi punti puoi stare tranquillo di essere sulla giusta strada della realizzazione di un video di qualità. Ora non resta altro che passare all’ultima fase:
la giusta promozione, che vedremo nel prossimo articolo.
Nel frattempo sentiti libero di commentare qui sotto o scrivermi in privato se hai delle domande, e se cerchi un professionista a cui affidarti per la creazione dei video per la tua attività e per i tuoi progetti, clicca il tasto qui sotto per scoprire i servizi video che posso offrirti:
Un saluto, Marco Omage